Identité visuelle IT-IZI
Aussi bien un concept qu'une application, IT-IZI est surtout une marque innovante qui s'attaque au problème des places vacantes dans les lieux culturels (cinémas/théâtres/salles de spectacles).
Des prix attractifs, des ventes à la dernière minute, un maximum de remplissage pour un minimum de pertes, voilà la solution proposée par IT-IZI.
J'ai été sollicité pour concevoir la charte graphique de IT-IZI, ce qui comprenait le logo, les couleurs, la typographie et plus généralement le ton que dégage l'image de la marque.
S'adressant aussi bien aux partenaires de la marque qu'aux clients des partenaires en question, IT-IZI doit incarner une double facette afin de pouvoir parler aux deux cibles de la marque. Le concept est original, la start-up est jeune et ambitieuse. Tous ces éléments combinés devaient bien évidemment se refleter dans le logo et la charte.
Il a été convenu au préalable d'un logo comprenant typographie et figure métaphorique de la marque sous la forme d'une mascotte : un perroquet.
La mascotte
Incarnation de la marque, le perroquet de IT-IZI est la première chose que l'on retient. Souriant, le regard vif, il invite le spectateur à découvrir son univers avec naturel.
Ni de face (un design risqué pour un perroquet), ni de biais (un angle trop fantaisiste pour la marque) , c'est bien la position de profil qui fut adopté. Elle rappelle une certaine rigueur, nécéssaire à la compréhension d'une marque sérieuse, qui sait vers où elle va (comme l'indique le sens de la tête, de gauche à droite, une lecture implicite d'un regard tourné vers l'avenir).
Le perroquet fixe le spectateur dans les yeux, pour rappeler que c'est à vous - potentiel partenaire ou acheteur - que s'adresse IT-IZI. Le bleu, couleur dominante, génère une atmosphère de fraîcheur et de fidélité autour de la marque. Le rose arrive comme une couleur secondaire plus égayante, plus osée et surtout moins froide. Ce duo mêle deux tons qui ne sont pas sans rappeler les deux cibles de la marque.
Design vectoriel
Typographie
IT-IZI est évidemment un jeu de mot avec "It's easy". Un moyen simple de personnifier une expression et de se l'approprier. L'expression suggère que malgré l'appréhension que peut susciter l'application d'un tel concept, son fonctionnement réel est plus simple qu'il n'y parait.
La police de caractère utilisée (Yanone Kaffeesatz Semibold) est rigide, droite... Parfaite pour séduire les cinémas/théâtres/salles de spectacles en recherche d'un partenaire solide.
Les quelques arrondis aux angles eux, sont relativement discrets mais amènent une touche de légèreté, tout comme la couleur rose. Cela rend l'ensemble un peu plus fantaisiste, à l'image de la marque qui souhaite dégager une image sérieuse, mais non austère.
Design vectoriel
